Nina Ricci Nina — добрые сказки

Подсознание знает о нас все. Ассоциативный ряд выстраивается вне зависимости от желания или логики, но устойчивость связей, существующих между понятиями, просто поразительна: Chanel - это, конечно, «номер 5», Dior - без сомнения Poison, а Nina Ricci - просто Nina. Или «красное яблоко», которое с 2006 года считается обязательным для туалетной полки каждой женщины. Ну, или почти обязательным - ведь «маленькое черное платье» тоже не обязано присутствовать в каждом гардеробе…но с ним женщина чувствует себя как-то увереннее. А с Nina Ricci Nina - счастливее! Потому что и многоопытная соблазнительница с профессионально томным взором, и эмансипированная «снежная королева», воспринимающая даже мимолетно-заинтересованный мужской взгляд как оскорбление, и прошедшая «огонь, воду и медные трубы» деловых переговоров жесткая бизнес-леди в душе все равно остается маленькой девочкой, с нетерпением ждущей праздника, подарков и нежности. А Nina - и есть такой подарок.

Париж без туристов

История бренда Ricci Nina, рассказанная энциклопедиями моды, не содержит особых сюрпризов - основательница торговой марки родилась в итальянском Турине, перебралась в Париж из Флоренции, с 13 лет работала модисткой. За 20 лет сотрудничества с домом Raffin добилась того, что ее имя стало частью названия Дома моды, в 1932 году с помощью сына Робера открыла собственное ателье на улице Капуцинок. К 1939 году на нее работают уже 450 швей, первый аромат - в 1945, открытие парфюмерного подразделения - в 1946. О чем энциклопедии умалчивают или рассказывают крайне невнятно, так это то, КАК Nina Ricci стала воплощением истинно парижского стиля. 20-е и 30-е годы XX века в столице Франции - это время конструктивизма Chanel, минимализма, возведенного в абсолют, рискованных провокаций, привлекающих внимание всего мира, будоражащей экстравагантности. В Париж стремились, Парижем бредили, в Париж верили…А Нина Риччи не создавала эффектных эскизов и по-старинке подкалывала платья на моделях, отдавала предпочтение цветочным принтам и аппликациям, использовала романтичные банты и ленты, и даже в самых соблазнительных нарядах не переходила рамки приличий. Бренд создавал моду для парижанок, - жен крупных промышленников, политиков, публичных личностей - им не нужно было шокировать туристов или доказывать свою финансовую состоятельность, им требовалась элегантная сдержанность того уровня, который они не могли получить ни в одном другом Доме моды. Этот уровень истинного — а не показного! —французского шика носил имя Nina Ricci.

Je ne suis pas Nina

Сегодня бренд вообще позиционируется как «преимущественно парфюмерный». За время своего существования торговая марка выпустила в свет множество различных ароматов, многие из которых вошли в «золотую коллекцию» и остаются бестселлерами на протяжении десятилетий, и целую линейку Nina, посвященную легендарной женщине. Забавно, но на самом деле такого человека никогда не существовало - в свидетельстве о рождении основательницы бренда указано данные Марии-Аделаиды Нейи, а «Нина» - это прозвище, милое «домашнее» имя. Интересно и то, что культовое «красное яблоко» - не новинка, а переиздание цветочно-альдегидного парфюма 1987 года выпуска, созданного Кристианом Ваккиано (Christian Vacchiano). Винтажная композиция обладала достаточно сложным составом, выпускалась без рекламной поддержки, получила сдержано-положительные отзывы и была благополучно снята с производства.

«В яблочко»

А в 2006 году аромат Nina от Nina Ricci произвел настоящий фурор! Правда, это была уже совсем другая «Нина»…

В компании провели «работу над ошибками» и:

- во-первых, привлекли к разработке новой формулы культовых парфюмеров Оливье Креспа (Olivier Cresp) и Жака Кавалье (Jacques Cavallier);

- во-вторых, запустили рекламную кампанию, которую, если пользоваться сегодняшней терминологией, можно охарактеризовать как вирусную.

«Лицом» аромата стала эффектная модель Руслана Коршунова. Все глянцевые издания с удовольствием размещали фотографии привлекательной девушки, готовой на преодоление любых препятствий для обретения вожделенного приза - красного стеклянного яблока с волшебным ароматом. Телевидение заполняло роликами перерывы между спортивными трансляциями. Успех был мгновенным и ошеломительным даже для самих создателей…Маркетинговая концепция «райских яблок», ради которых Адам готов отказаться от всех благ, оказалась идеальной для продвижения продукта - продажи росли снежным комом, а покупательницы даже не замечали противоречия между формой и содержанием: яблочный запах, присутствующий в аромате, не является основным и лишь выполняет роль дополнения. Принципиальным для миллионов женщин во всем мире оказалось то, что, даже не осознавая этого, они ждали волшебства, магического зелья, которое перенесло бы их в сказку. И Nina от Nina Ricci оказалась попаданием в яблочко!

Эксклюзивный дистрибьютор запретных плодов

Бренд Nina Ricci предлагал прямые поставки «плодов из рая», сделавших первую женщину желаннее любых других блаженств - искушение было настолько велико, что ему нельзя было противостоять! Аромат раскрывается выразительными, чуть кисловатыми аккордами лайма и сочного амальфитанского лимона. Цитрусовая резкость в исполнении «пиано» выглядит необыкновенно освежающей - как нежное прикосновение легкого ветерка с моря в жаркий день. Окутанное конфетно-яблочной дымкой «сердце» композиции Nina соткано из тягучих нот пралине и пышного пиона, пропитанного пьянящим лунным вином соцветий дурмана. Именно здесь во всей красе проявляют себя яблочные ноты — они слегка «размывают» картину мира, делая ее призрачной, невесомой, почти волшебной. Теплый женственный шлейф аромата околдовывает изысканностью белоснежного вирджинского кедра Вирджинии, завораживает игрой мускусных нот, обволакивает древесным привкусом только что спиленной яблони.

Популярность Nina была такой, что за следующие 10 лет бренд Nina Ricci выпустил:

- Eau de Toilette Nina - 2006;

- коллекционное издание, украшенное кристаллами Swarovski - 2009;

- парфюмерную воду Nina L’Elixir - 2010;

- специальную страницу Nina в социальной сети Facebook с более чем 3 000 000 подписчиков;

- лимитированную коллекцию Nina Fantasy с авторским дизайном - 2012;

- Eau Fraiche Nina L’Eau - 2013;

- новый рекламный ролик со снежной совой и топ-моделью Фридой Густавссон - 2013;

- лимитированную серию гурманского издания La Tentation de Nina совместно с домом Laduree - 2014;

- коллекцию Les Delices de Nina ограниченного тиража и специальное приложение для мобильных устройств того же названия - 2015;

- коллекционное издание в оформлении Nina Pop.

Сказки XXI века

Композиция Nina от Nina Ricci — это история, которую современная женщина рассказывает сама себе на ночь. Это — чудесная сказка, в которой добро обязательно побеждает зло, и даже самая разнесчастная Золушка обязательно дожидается свою фею и после взмаха волшебной палочки оказывается в фантастической «яблочной» стране, где танцуют эльфы, поют сирены, водят хороводы добрые гномы, а по лесным тропинкам на белых конях разъезжают прекрасные принцы. А чтобы ждать появления феи было не так грустно, есть Nina Ricci Nina!