Burberry Body — язык тела

Психологи утверждают, что язык тела передает до половины всей информации, которую мы готовы сообщить окружающему миру. А эксперты в области профайлинга уверяют, что body language никогда не лжет.

В 2011 году бренд Burberry объявил об успешном решении амбициозной задачи - был создан аромат, базирующийся на классических английских традициях сдержанности, но при этом каким-то невероятным образом отчетливо и громко заявляющий об удивительной женственности и чувственности своей обладательницы. По сути, это означало разработку нового языка тела современной женщины -по-лондонски элегантной, по-столичному раскрепощенной, уверенной в себе обитательницы мегаполиса, скрывающей нежность бархатной кожи под строгим габардиновым тренчем. Изысканная эклектичность компонентов композиции, в течение нескольких десятков лет разрабатывавшейся культовым парфюмером Мишелем Алмараком (Michael Almairac), сделала Body наиболее дерзким, искушающим и провокационным ароматом из всех продуктов бренда. А официальное позиционирование аромата в качестве новой «иконы стиля» мгновенно привлекло к нему внимание экспертов и самых обычных покупателей.

Как это делается в Лондоне

Джентльмен, как известно, не критикует другого джентльмена. Поэтому не отказываясь от предыдущих линеек, креативный директор бренда Кристофер Бейли (Christopher Bailey) просто запустил самую масштабную рекламную кампанию в истории Burberry за все 150 с лишним лет существования торговой марки. Съемку провокационных промоматериалов и афиши было решено поручить легендарному «фотографу звезд» Марио Тестино (Mario Testino). Визуальный образ нового аромата создавала модель Victoria’s Secret и актриса Transformers 3 Рози Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley). Забавно, но до этого момента ее имя было известно только узкому кругу почитателей ее таланта. Зато теперь, благодаря Body, в мире трудно найти человека, который не слышал бы о ней.

Из одежды Марио Тестино оставил на модели, приглашенной Бейли, только плащ из атласа цвета розового золота, расстегнутый так, чтобы максимально подчеркнуть красоту идеального женского тела. Не удивительно, что Рози мгновенно стала мега-звездой, а Body - одной из самых продаваемых парфюмерных композиций в мире. Для полноты картины рекламу дополнял звуковой ряд, созданный группой The Feeling в культовой студии Abbey Road. Саундтрек назывался Rose и стал отдельным хитом из-за совершенно невероятной чувственности звучания. Инновационным был и формат подачи информации. Рекламной площадкой для аромата Burberry Body стала социальная сеть Facebook, где пользователям обещали бесплатный пробник. Только за первую неделю заказ на официальной странице бренда оставили более 225 000 человек!

Трендовая классика

Мишель Альмарак, считающийся одним из ведущих специалистов Givaudan и признанным экспертом в области составления парфюмерных композиций, признавался в интервью, что источником вдохновения для него стали лепестки роз, покрытые утренней росой. Такая подчеркнутая консервативность образов требовала классического подхода — именно поэтому Body обрел фруктово-шипровое звучание с элегантно вплетенными древесно-цветочными нотами. Верхние ноты композиции раскрываются зеленым, свежим, чуть горьковатым ароматом полыни — основы богемного алкогольного напитка «зеленая колдунья», любимого многими художниками. Потом к мелодии присоединяется белая фрезия. Это нежное растение, считающееся в парфюмерии символом цветочно-древесной свежести, обладает уникальной особенностью - лепестки разных оттенков имеют разный запах:

- холодные белые постепенно «смягчаются»;

- зеленые похожи на аромат свежескошенной травы;

- желтые придают лимонную кислинку;

- красные и голубые практически не пахнут.

Неожиданное сочетание терпкой свежести абсента с нежностью аккордов белой фрезии сделало начальные ноты композиции непривычно «громкими». Однако без столь яркой «увертюры» сердечные ноты аромата могли бы показаться излишне женственными… Такое «звонкое» вступление служит лишь необходимой «декорацией» для непринужденного общения горделивого ириса и царственной розы. Свежесть леса сменяется теплотой садовых фруктов — сладкий, сочный персик и сухой, пудрово-цветочный аромат геральдической лилии, как официально именуется ирис, создают то особое настроение, которое признано характеристикой целого направления в парфюмерии. Шлейфовые оттенки интимности дарит сочетание чувственной амбры, мускуса и бархатного звучания кремовой ванили, словно замершей в объятиях сандалового дерева и кашмерана. Несмотря на то, что амбра не имеет собственного постоянного запаха и используется в основном для фиксации композиции, она является одним из наиболее мощных афродизиаков, одинаково привлекательных как для мужчин, так для женщин. А мускус выступает в роли почти обязательного компонента большинства композиций из-за своей способности усиливать любые ноты ольфакторной пирамиды при нагревании. Кстати, именно из-за этого Мишель Альмарак «по секрету» советовал читательницам модных журналов наносить Body на зону декольте, виски и запястья.

Что общего между Burberry и алмазом

Кристофер Бейли часто публично сравнивал бренд Burberry с драгоценным камнем, обладающим бесчисленными гранями. Разрабатывая флакон для нового аромата, дизайнер стремился создать такой «алмаз» из стекла, одна форма которого вызывала бы желание обладать им. Архитектурность формы и чувственность цветового оформления - сочетание розового, золотого и телесного - выражают те же идеи, что и композиция аромата: женственность и чувственность. Ту же задачу решают и декоративные детали - элегантный «поясок» на колпачке флакона с знаковой «клетчатой» гравировкой.

Победа над Жан-Батистом Гренуем

Дерзкий, но не «кричащий» даже в первые мгновения…

Женственно-теплый, но не «сладкий»…

Сложный, но гармоничный…

Сексуальный, но не пошлый…

Мягкий, но изысканно строгий…

…Burberry Body кажется созданным для вечеров, которые начинаются формальными вечеринками с коктейлями, а заканчиваются романтическими прогулками по морскому побережью до самого утра. Квинтэссенция женственности, тепла, манящей эротичности, сохраняющей чистоту отношений…Кажется, что именно такую идеальную композицию стремился, но так и не смог создать главный герой культового романа «Парфюмер». А в реальной жизни это удалось гениальному Мишелю Армаку. Причем, заметьте, не преступая закон.

Продолжение романа

Коллекция Burberry Body изначально включала в себя 11 продуктов - парфюмерную воду, масло и молочко для тела, подарочный комплект и ароматизированные дизайнерские свечи.

- В 2011 году публике был представлен первый фланкер аромата - Burberry Body Intense с практически идентичной пирамидой, но увеличенной интенсивностью звучания. Эффект «новой серии» был похож на ощущение от тонкого кашемира, медленно скользящего по обнаженному телу.

- В 2012 году бренд выпустил Burberry Body Rose Gold с обманчивой нежностью звучания и совершенно уникальной, пьянящей энергетикой раскрытия. Парфюм получился более страстным по характеру, но сохранил благородство оригинала.

- 2013 год ознаменовался выходом Body Gold Limited Edition с измененным составом для парфюмерных гурманов.

- Завершающим «аккордом» линейки стал Burberry Body Tender - почти «прозрачная» композиция, считающаяся парфюмерным «гимном» естественной красоте, которую покупательницы назвали идеальным летним ароматом.