Burberry Weekend — запах солнца

Современные маркетологи очень любят рассказывать, что искусство рекламы заключается в продаже потребителю не продукта, а эмоции и истории. Эта нехитрая идея подается под соусом «инновационной клиентоориентированной высокоэффективной методики продвижения». «Вы продаете потребителю не летние духи» - воздев вверх палец, поучает очередной эксперт - «Вы продаете запах солнца.» И, как ни странно, это соответствует действительности… вот только никакой заслуги маркетолога в этом нет:

«Запах солнца? Что за вздор!

Нет, не вздор. В солнце звуки и мечты,

ароматы и цветы -

все слились в согласный хор,

все сплелись в один узор.

Солнце пахнет травами,

свежими купавами,

пробужденною весной

и смолистою сосной.»

К.Бальмонт

и Burberry Weekend

Лондон из зэ кэпитал оф Грейт Британ

А еще в нем — Лондоне — живут сэры и леди, которые всегда ходят с зонтиками и носят тренчкоты, потому что в Лондоне всегда идет дождь. А если дождя нет, значит - туман. Поэтому без тренча - никуда. И без камина с обязательным пледом в клетку - тоже никак. Бренд Burberry, создавший и культовый тренчкот, и самый распространенный в мире «клетчатый» стиль, с 1981 года считается самым влиятельным в мире моды представителем исконно британского взгляда на элегантность. За это время торговая марка выпустила более 30 парфюмерных композиций, принципиально отличающихся своей строгостью и сдержанностью от большинства масс-ароматов. «Джентльмен никогда не повышает голос, джентльмен избегает проявления чувств на публике, джентльмен не хвастается, джентльмен не читает чужих писем…» - ароматы Burberry не стремятся громко заявлять о себе или привлекать всеобщее внимание, но при этом никогда не остаются незамеченными. Они элегантны, как наряды героев «Завтрака у Тиффани», благородны, как чувства персонажей «Касабланки» и обладают своим собственным уникальным характером, который невозможно имитировать, как акцент в «Пуаро»…ведь узнаваемый стиль костюмов героев этих кинолент, вошедших в классику мирового кинематографа, тоже разработан Burberry!

С чего начинается Англия?

Для полной аутентичности британского духа в аромате, он должен иметь маркировку: «Made in France». В 1997 году эту задачу с блеском решила Натали Лорсон (Nathalie Lorson) - потомственный французский парфюмер, автор многих культовых ароматов современности. Она создала аромат Burberry Weekend - «запах солнца», который для миллионов женщин символизировал особое «отпускное» настроение, тепло, уют, романтику и нежность.

Конечно, от уроженки парфюмерной «столицы мира» — Грасса — ждали, что духи, посвященные священному для каждого англичанина концу рабочей недели будут оптимистичными. Но вряд ли кто-нибудь в Burberry рассчитывал на абсолютно магнетический медитативный эффект, который композиция оказывает на своих обладательниц. Weekend оказался настоящей «одой» искренности чувств и открытости миру. Аромат романтичен, как героиня классического романа и практичен, как истинная жительница одного из крупнейших мегаполисов мира. Он станет идеальным спутником на неторопливой прогулке по засыпанным снегом или шуршащими золотом листвы аллеям парка, и отличным советчиком в магазине, куда вы заглянете ярким весенним днем, чтобы купить новую сумочку и туфельки - он всегда рекомендует покупать вещи в комплекте. И с шарфиком. Композиция настолько теплая, обволакивающая и уютная, что кажется естественной частью образа. Возможно, именно благодаря этому, Weekend субъективно воспринимается как «облако уверенности», окутывающее свою владелицу и дарящее ей чувство защищенности от любых неприятностей.

Уикэнд - понятие, не связанное с какими-либо праздниками или торжественными датами. Burberry Weekend - это аромат «для себя», который покупают не для «выхода в свет» или «ночей страсти», его композиция - это просто радость жизни и ничего больше. Но и ни грамма меньше. Аромат Weekend - это концентрированная женственность. Композиция абсолютно равноудалена как от наивны девчачьих восторгов, так и от расчетливой хитрости опытной искусительницы. В ней нет сексуальности, но есть соблазнительность и привлекательность гармоничной женщины, не нуждающейся в дополнительных афродизиаках, чтобы быть желанной. При этом даже самым строгим критикам не приходит в голову относить Burberry Weekend к ретро-ароматам. Его обладательницу легче всего представить себе постоянно занятой делами - работой, хозяйством, детьми, покупками, фитнесом - горожанкой со стильным органайзером в руках, который помогает ей все успевать и получать удовольствие не только от результата, но и от самого процесса.

«Вино из одуванчиков»

Ранним воскресным летним утром, когда легкий ветерок колышет занавеску открытого окна, еще не гремят трамваи, никуда не надо бежать и в воздухе разлито умиротворение, внесите в комнату и поставьте на стол корзину с цветами — так начинается Burberry Weekend. Древесная живица и резеда напомнят о погребе в бабушкином доме, искрящиеся соком дольки мандарина вернут в детство ожиданием праздника, ощущением, что день - бесконечно длинный, и может произойти что угодно, но это «что угодно» обязательно будет хорошим… «Сладость» аромата не имеет гастрономического привкуса - его не хочется «съесть», он похож на пьянящий запах на луга, разогретого солнцем. Легкая горчинка корней фиалки и шиповника, тонкая нежность дикой розы, всепобеждающие аккорды персика, вымоченного в меде, легкий привкус нектарина, деликатные ноты гиацинта и ириса - неожиданно вы обнаруживаете себя укутанной в теплый кокон запахов. Обволакивающее «сердце» композиции заполнено негой и покоем: сегодня не будет выезда с приятелями на шашлыки, вы благополучно отвертелись от корпоративных мероприятий в офисе, поэтому не требуется обдумывать, как обязательные фотоснимки будут выглядеть в альбоме «с отдыха» и сколько лайков они наберут в Instagramm. Это - уикэнд, которого вы ждали: тягучий и липкий мед начальных аккордов подтаивает и превращается в подложку для цветов. Звенящая резкость мускуса и сандала в шлейфе придает аромату глубину, кедр подчеркивает благородство — его древесина подсвечена и насквозь прогрета солнцем. Аромат скорее напоминает плотное, чуть терпкое вино из одуванчиков, чем засахаренную фруктовую конфету, поэтому особенно эффектно звучит на открытом воздухе.

Несмотря на яркость и насыщенность, на протяжении всего звучания композиция сохраняет гармоничность и какое-то почти буддийское спокойствие. Burberry Weekend похож на последний день пляжных каникул - это может быть идеально чистый, убранный услужливыми работниками пляж пятизвездочного отеля, или беспризорное городское «место для купания», или спрятанный от туристов пустынный клочок суши, о котором знают только старожилы. Еще очень рано, все спят, и даже солнце еще не обжигает, а только ласково прикасается лучами к лицу, рукам, плечам… И печали от предстоящего расставания тоже нет — так, легкая грустинка, оттого, что еще одна история в твоей жизни подошла к концу. И смотришь, и не можешь насмотреться на все вокруг, чтобы вобрать, сохранить, растворить в себе - и эти капли соленой воды, и этих ласковых солнечных зайчиков, и эти воздушные поцелуи ветра, который шепчет тебе: «Люблю»…чтобы потом, дома, снова и снова перебирать эти воспоминания.