Скандал №5

Одни предпочитают следовать правилам, другие - их нарушать. Но если при этом им удается добиться успеха, мир начинает их боготворить и присваивает статус «выразителя духа эпохи». Таким был Стив Джобс, полностью «перевернувший» представления о компьютерах и смартфонах, такой была Коко Шанель, изменившая традиционное восприятие женщины и парфюмерии.

История создания самого культового аромата в истории - Chanel №5 представляет собой череду непрерывных «оскорблений хорошего вкуса па-а-чтеннейшей французской публики», скандалов, завершившихся триумфом. Триумфом, который длится уже почти 100 лет и вряд ли когда-нибудь закончится.

Скандал №1: «Была я белошвейка…»

«Королева моды едет в Монте-Карло!» - сообщали заголовки парижских газет летом 1921 года. «А сопровождает-то ее новый любовник - племянник русского царя Николая II» - делились сплетнями в салонах. Все было правдой - Габриель Шанель действительно проводила время с Великим князем Дмитрием на знаменитом курорте. Компанию паре составляли известный художник Хосе Мария Серт с женой, которые и натолкнули Коко на мысль о создании собственных духов. Идея была не просто смелой - она была неслыханной: haute couture и парфюмерия до этого момента развивались параллельными курсами, которые не могли пересечься. Никогда. 

«Каждый должен заниматься своим делом» - утверждала «мудрая» толпа. - «Швея, белошвейка, портниха, кто она там, может и стала королевой дамских нарядов, но парфюмерия - о-ля-ля, это же совсем другое дело, для создания ароматов нужен особый талант и особые знания». По крайней мере, так считалось, пока за дело не взялась Шанель.

Скандал №2: Цветы на помойке

Великая Мадемуазель категорически возражала против традиционно навязываемого обществом и культивируемого искусством образа женщины-цветка — изнеженной «принцессы на горошине», принципиально неприспособленной к жизни и выполняющей исключительно декоративную роль. И не боялась заявлять о своем мнении, шокируя публику брюками в публичных местах, короткой стрижкой в Гранд-Опера, платьями из джерси, напоминающими мужские пуловеры. Неудивительно, что с таким характером Габриель Шанель терпеть не могла цветочные запахи — они ассоциировались у нее с уныло-буржуазным стилем. До появления Chanel №5 женщинам в качестве аромата предлагалось выбрать один из узнаваемых запахов - розу, гелиотроп или, если очень повезет, жасмин. Эти духи не отличались стойкостью, требовали обновления каждые 2-3 часа и, чего уж там скрывать, часто использовались просто для маскировки запаха немытого тела.

А Шанель хотела, чтобы женщина пахла Женщиной! Вот только образ такой Женщины - понятие условное, отвлеченное и в определенной мере искусственно сконструированное.  Передать его натуральными ингредиентами невозможно. Добиться нужного результата можно было только применяя искусственные компоненты - альдегиды. Именитые парфюмеры того времени работать с альдегидами отказывались - и запах у них излишне резкий и неприятный, и закрепить летучие соединения сложно.

Скандал №3: Русский след

С автором композиции Chanel №5 — Эрнестом Эдуардовичем Бо — Коко познакомилась на пляже в Каннах. Бывший придворный парфюмер Царского Дома Романовых, создатель «Букета Наполеона» и «Букета Екатерины», изысканный денди и эстет, успевший пройти мировую и гражданскую войны, Бо работал на старейшей парфюмерной фабрике Грасса «А.Ралле и Ко» и оказался именно тем человеком, который был нужен Габриель. Альдегиды навсегда изменили индустрию и позволили мастеру создать первый в мире абстрактный аромат. Легкоузнаваемый запах реальных цветов превратился в волшебную, едва уловимую ауру свежести и радости, в которой можно было различить то розу, то жасмин, то иланг-иланг, но назвать ни один из 80 компонентов аромата основным - нельзя. Chanel №5 - это свежесть сада, но сада, заполненного незнакомыми цветами.

Скандал №4: Бонд. Джеймс Бонд

Название духов - стилистический вызов всем эстетическим канонам эпохи 20-х. Chanel №5 - это конструктивизм, возведенный в абсолют, пощечина всем «Итальянским цветкам», «Античным амбрам», «Совершенствам» и «Золотым мечтам», которые в одночасье утратили актуальность и стали казаться напыщенно-безвкусными. Отказ от узнаваемости натуральных запахов воспринимался как продолжение манифестов Малевича, Миро, Кандинского и Мондриана, ставивших под сомнение сами принципы фигуративности в искусстве. Авангардная эстетика Chanel №5 базировалась не на подражании природе, а на воплощении абстрактной идеи, поэтому инновационно отвергала идею узнаваемости. Лаконичность названия композиции и включение в наименование порядкового номера стали предметом множества имитаций и эксплуатировались во многих видах искусства в качестве образца аутентичности, не требующей дополнительных доказательств. Новая знаковая система концентрировала внимание не на декоративных элементах оформления — четкости прямоугольных контуров или строгости белой этикетки — желание обладать вызывало содержимое, а не вместилище. Золотая жидкость в прозрачном кубе воспринималась максимально доступной и отстраненной одновременно.

Скандал №5: Запретный плод

Маркетинговая кампания нового аромата, запущенная Коко Шанель, может служить примером для многих современных PR-агентств. 

Вместо того, чтобы продавать духи, Коко приказала разбрызгивать аромат в примерочных бутика и лично раздаривала флаконы своим знакомым — при условии, что они входили в одну из категорий:

- неприлично богата;

- чертовски влиятельна;

- к ней ходит весь Париж;

- у нее самые вкусные круассаны;

- мне она нравится.

А перед началом продаж неподражаемая Коко лично позировала фотографам в отеле «Ритц» для рекламных плакатов, нарушив очередной неписаный закон!  В итоге, с 1959 года Chanel №5 является частью постоянной экспозиции прославленного Нью-Йоркского Музея современного искусства.

«Красота - преходяща, прекрасное - вечно» © Шанель

Запах Женщины.

По-английски сдержанный в начале знакомства, первые четверть часа аромат может казаться чуть резковатым. Он держится достаточно формально - строго, но благожелательно, а его манеры всегда остаются изысканными. Он будет ласково будить свою владелицу прохладным утром, отражаться невольной улыбкой в зеркале, экспертно помогать в выборе платья и туфель, настраивать на рабочее настроение по будням и нежно накидывать легкое пальто на плечи во время прогулки по набережной в выходные, пить вместе с ней легкое вино в маленьком кафе и негромко вести длительные беседы.

Он может быть очень разным — не допускающим ни единого отклонения от формального дресс-кода и всегда застегнутым на все пуговицы успешным менеджером высшего звена сегодня, небрежно-элегантным хипстером из модной кофейни завтра, классическим героем-любовником во фраке с бабочкой из фильмов начала прошлого века в любой другой день, настолько «голливудским», что кажется ненастоящим…Он может быть любым, только не вульгарным. Это определение несовместимо с ароматом.

Chanel №5 выбирают те, кто уверен в себе. Это аромат женщины, точно знающей, как она хочет выглядеть и восприниматься окружающими. Тех, кто привык быть в центре внимания мужчин, считают естественным притягивать и увлекать, всегда ускользая и оставаясь недосягаемыми. Желание обладать ими может стать навязчивой идеей, пределом мечтаний сильного пола, реагирующего на скрытые чувственность и страстность натуры. Их особенность - безупречный вкус во всем, жестко ограничивающий самые неистовые проявления горячего темперамента. Они всегда амбициозны и обладают врожденными способностями к интригам, но достаточно практичны, чтобы не давать себе волю.

Квинтэссенция женственности раскрывается звенящими аккордами нероли из Грасса, которые с течением времени трансформируются в чувственный дуэт гордого жасмина и темной майской розы, словно напоминающими, что в любой ситуации ты должна следить за осанкой, не опускать подбородок, не повышать голос, помнить, что мир принадлежит Женщине с Chanel №5!