Ajmal Aurum — «все врут»

«Все врут» — так утверждал герой культового сериала «Доктор Хаус». Политики умалчивают, рекламщики преувеличивают, а маркетологи создают «легенды» компаний. Но в отличие от всех остальных, у маркетологов иногда получается делать это так качественно, что истина уже никого не интересует. Винить их в этом трудно: мы живем в мире, где даже самый лучший и качественный продукт имеет шансы стать востребованным, только если он представлен публике в красивой упаковке. В скобках заметим, что это очень хорошо понимал Стив Джобс - любая презентация нового продукта Apple становилась бестселлером, вне зависимости от достоинств и недостатков гаджета. Но обвинять себя в излишней доверчивости не стоит: человек может существовать и взаимодействовать с социумом, только обладая определенным набором архетипов: Восток - обязательно загадочный, а восточный аромат - томно-тяжелый; роскошь - пышная, а страсть - пылкая. Позиционируя Ajmal Aurum как ориентальную парфюмерную композицию, бренд избавляет себя от необходимости уточнять, что:

- именно этот аромат эксперты считают идеальным выбором для первого знакомства с ориентальным стилем;

- сохраняя канонические состав и рецептуру, композиция «адаптирована» для западной аудитории;

- произведенная в Объединенных Арабских Эмиратах туалетная вода создана выходцами из Индии…

…Ведь такие детали способны отвлечь от главного — волшебного золотистого сияния, окружающего обладательницу духов.

Сказки Востока

Даже вполне респектабельные ресурсы часто именуют бренд Ajmal арабским. Торговая марка действительно зарегистрирована в столице ОАЭ - Дубае, а головной офис компании находится в уникальной башне One by Omniyat в самом центре города. Но это - сейчас… А в 1950 году Али Аджмаль (Ali Ajmal) — 27 лет от роду, житель городка Хохай штата Ассам в восточной Индии — просто переехал в Бомбей, чтобы продавать древесину агара и ее масляный экстракт в безымянной лавчонке. Свое имя, которое, кстати, на языке урду значит «самый прекрасный», он смог дать магазину только через 14 лет, став одним из основных экспортеров ароматических блендов в восточном мире. В Арабские Эмираты он перебрался в 1976, но расширившиеся за это время плантации, на которых росло более 1 000 000 деревьев агара сохранил, что позволило и дальше заниматься лесоразведением. Составлять парфюмерные композиции основатель бренда начал еще в Бомбее. Туристы охотно покупали оригинальные восточные духи Ajmal, а коммерсанты из ОАЭ заказывали оптовые партии для арабских шейхов. Но полномасштабное «завоевание» рынка, сопровождаемое массивной рекламной кампанией состоялось только в 1994 году. Выпуск аромата Sarah стал началом линейки бестселлеров бренда Ajmal, насчитывающей к настоящему моменту более 300 композиций. К этому моменту магазины торговой марки работали в Омане и Кувейте, авиакомпания Kuwait Airways продавала парфюмированную воду «ден-аль-ауд» на международных рейсах, а мукхалат (смесь масел) Sarah стала самой популярной композицией на всем Ближнем Востоке. Остальное было делом техники — во главе семейного бизнеса сегодня уже третье поколение Ajmal. Компания открыла 180 шоу-румов на Ближнем Востоке, бутики в 45 странах мира и распространяет продукцию через авиакомпании British Airways, Emirates, Air Arabia и Emirates. Забавно, что в штате компании около 70% сотрудников — выходцы из родного штата основателя — Ассама. Не менее интересно и то, что самыми востребованными услугами торговой марки являются:

- ароматическое оформление праздничных мероприятий;

- разработка интерьерных запахов;

- производство именных эксклюзивных удовых композиций премиального качества для шейхов.

Бренд создал специальную благотворительную организацию, оказывающую помощь бедным жителям Ассама, которые не могут себе позволить дорогостоящие операции, построил социальный госпиталь, способный вместить до 350 человек, и открыл колледж. Компания действительно придерживается традиционного подхода к разработке ароматов, но флаконы для них создаются с привлечением дизайнеров из Bormioli, Brosse, Heinz Glass и NVM. Бренд неоднократно удостаивался премии FiFi Award, а комитетом Saudi Arabia Quality Standards предоставил Ajmal право сертифицировать импортируемую европейскую парфюмерию.

Чем пахнет золото

Ajmal Aurum занимает особое место в коллекции ароматов бренда. Композицию, созданную внуком основателя торговой марки, Назиром Аджмалом (Nazir Ajmal) в 2011 году, выделяет уникальная сбалансированность характера. Эксперты рекомендуют композицию:

- Тем, кто всегда мечтал приобщиться к волшебству ориентальной парфюмерии, но не представлял, с чего начать. Ajmal Aurum - восточный аромат в «европейском костюме», идеально сидящем и носимом с почти парижским шиком. Композиция необыкновенно деликатна — в ней нет специфически ориентальных нот, способных ольфакторно «травмировать» носики избалованных жительниц Запада.

- Поклонникам удовых композиций, которые устав от тяжести подобных ароматов, ищут «облегченные» решения. Ajmal Aurum может считаться абсолютно универсальным дневным ароматом, обладающим интригующим характером, но полностью лишенным навязчивости и «драмы».

- Почитателям бренда - по сравнению с линейкой Eternal - $700 за 12 мл (!!!), Ajmal Aurum выглядит одним из самых доступных ароматов в нишевой парфюмерии. Теплая и пряная аура композиции кажется золотым облаком, окутывающим свою обладательницу, которая воспринимает восхищение окружающих как дар, принадлежащий ей по праву рождения.

- Коллекционерам флаконов - стильный цилиндр золотистого цвета увенчан крышкой, под которой находится специальная капсула, заполненная лепестками засушенных растений с золотым напылением.

Раскрываясь чуть кисловатыми, освежающими нотами лимона и сладостью медовой малины, Ajmal Aurum напомнит о коктейле, поданном официантом на пляже, о песке, медленно скользящем между пальцев, о восходе солнца - еще не обжигающего, но уже горячего - в низком и близком небе. Это небо юга, но еще не обязательного Востока… Аккорды «сердца» звучат энергичным цветением апельсина, благоухают нежностью сладкой гардении, манят женственностью изысканного жасмина. Этот летний микс насыщен динамикой фруктов, пряностью специй, теплом воздуха, ароматами цветов. Истекающая соком малина заставляет опасаться громкого всплеска, способного нарушить гармонию сочетания яркости и теплоты, спелости и свежести…звучание становится пульсирующим, обретая аутентичный колорит…Но восточная томность не опускается до банальности, сладость не переходит в приторность, а тяжесть фруктов плавно перетекает в древесные ноты.

Шлейф Ajmal Aurum напоминает о теплом южном вечере —пудровые и древесные ноты подчеркнуты соблазнительностью амбры, продуманной томностью мускуса и обещающими наслаждение аккордом ванили. Он похож на легкую вуаль, невесомую дымку, орнамент древних стен — почти незаметный, но откладывающийся в памяти и заставляющий мысли возвращаться к себе снова и снова.

Ajmal Aurum далеко не прост в восприятии - его ощущают по-разному в зависимости от погоды, климата, настроения. В тропиках аромат кажется более «влажным», напоминая ароматическую смесь цветочной пудры и палочек из сандала. В более сухих европейских условиях звучание парфюма обретает дополнительную сладость, в нем становится более заметна цветочная, а не восточная составляющая. Зимний аромат - звонок и согревающ, осенний - тепл, уютен и «по-домашнему» удобен, весенний - искрист и ярок, летний - элегантен и уверен. Индийские корни «арабского» аромата достаточно легко определяются по его жизнерадостности. Ajmal Aurum не терпит излишнего пафоса - заломленные руки и глаза, подведенные сурьмой, создают яркий сценический образ, но не предназначены для реальной жизни. Настоящее богатство не стремится заявить о себе, золото не всегда блестит, а искренняя любовь важнее внешних проявлений чувств. Ajmal Aurum - аромат Востока, нерастиражированного Голливудом и не ставшего символом безвкусицы.